É simplesmente o comércio entre particulares ou consumidores. Este tipo de ecommerce é caracterizada pelo crescimento de mercados eletrônicos e leilões on-line, especialmente em indústrias verticais. É, talvez, o tipo que tenha o maior potencial para o desenvolvimento de novos mercados. Este tipo de e-commerce possui ao menos três formas:

 Leilões facilitado por meio de um portal, como o eBay, que permite a licitação online em tempo real sobre os itens que estão sendo vendidos na Web;
 Peer-to-peer sistemas, como o modelo Napster, e-Mule ou Frostwire (protocolo para compartilhamento de arquivos entre os usuários usados por fóruns de bate-papo semelhante ao IRC) e troca de arquivos e outros modelos posteriores troca de dinheiro;
 Anúncios classificados em portais como Excite Classificados e eWanted, Pakwheels.com (um mercado, interativo on-line onde compradores e vendedores podem negociar);
 Consumer-to-business (C2B) transações de leilões reversos, que capacitam o consumidor a conduzir transações. Um exemplo concreto disso acontece quando as companhias aéreas concorrentes oferecem uma oferta melhor de viagem e bilhetes em resposta ao post do viajante, por exemplo, se ele está interessado em voar de Curitiba para Campo Grande.

Apesar do tempo de sua existência, há pouca informação sobre o tamanho relativo de C2C mundial. No entanto, os números de C2C populares como eBay e Napster indicam que este mercado é muito grande.