DoJ para o Google: experimente este processo antitruste

O Google se viu na mira de reguladores do governo na terça-feira, quando o Departamento de Justiça dos EUA entrou com uma ação civil contra a gigante da tecnologia por manter ilegalmente um monopólio em serviços de busca online e em anúncios de busca.

“Este é um caso monumental para o Departamento de Justiça e, mais importante, para o consumidor americano”, disse o procurador-geral dos Estados Unidos, William P. Barr, em um comunicado.

Ele explicou que, nos últimos 16 meses, a Divisão Antitruste de sua agência coletou evidências convincentes de que o Google não compete mais apenas por mérito, mas usa seu poder de monopólio – e bilhões em lucros de monopólio – para bloquear os principais caminhos para pesquisa em telefones celulares , navegadores e dispositivos de próxima geração, privando os rivais de distribuição e escala.

O resultado final, continuou Barr, é que ninguém pode desafiar de maneira viável o domínio do Google em buscas e publicidade em buscas.

“Vinte e cinco anos atrás, o Departamento de Justiça processou a Microsoft, abrindo caminho para uma nova onda de empresas de tecnologia inovadoras – incluindo o Google”, disse ele. “O aumento da concorrência após o caso da Microsoft permitiu que o Google crescesse de uma pequena startup a um gigante da Internet.”

“Infelizmente, depois que o próprio Google ganhou domínio, ele recorreu ao mesmo manual anticompetitivo”, observou.

“Se permitirmos que o Google continue seus caminhos anticompetitivos, perderemos a próxima onda de inovadores e os americanos podem nunca se beneficiar do ‘próximo Google’, acrescentou Barr.” Chegou a hora de restaurar a concorrência para esta indústria vital. ”

Uma indústria que se queixou ruidosamente da hegemonia da publicidade do Google são os jornais. “O Google abusou de seu poder de mercado às custas da indústria do jornalismo durante anos”, disse Laura Bassett, cofundadora do Save Journalism Project , em um comunicado.

“Já passou da hora de as práticas anticompetitivas do Google levarem a empresa ao tribunal”, afirmou ela.

“A preocupação e a raiva sobre os múltiplos monopólios do Google são bipartidários e o foco principal do Congresso, do Poder Executivo e dos governos estaduais”, ela continuou. “Estamos encorajados por este amplo apoio à ação para reinar nos excessos do Google que dizimaram o jornalismo e muitos outros negócios.”

“Este é apenas o primeiro passo do que acreditamos ser um momento de definição para nossa economia e nossa democracia”, acrescentou.

O Save Journalism Project explicou que o monopólio do Google na busca significa que ele é o principal referenciador externo para sites de notícias, tornando os veículos de notícias totalmente dependentes do Google para os leitores.

O Google então usa essa confiança para exigir que os editores de notícias se adaptem às suas demandas. Uma dessas demandas foi forçar os sites de notícias a usar o formato Accelerated Mobile Pages do Google para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

AMP é um formato simplificado que tem menos espaço publicitário, produz menos receita para os editores de notícias e dá ao Google acesso a mais dados sobre os leitores dos sites de notícias, observou o projeto.

Escolha, não coação
O vice-presidente sênior de assuntos globais do Google, Kent Walker, escrevendo em um blog da empresa, chamou o processo do DoJ de “profundamente falho”.

“As pessoas não usam o Google porque precisam, usam porque querem”, escreveu ele.

“Este não é o dial-up dos anos 1990, quando a troca de serviços era lenta e difícil, e muitas vezes exigia que você comprasse e instale o software com um CD-ROM”, observou ele. “Hoje, você pode baixar facilmente sua escolha de aplicativos ou alterar suas configurações padrão em questão de segundos – mais rápido do que você pode caminhar até outro corredor no supermercado.”

“Este processo afirma que os americanos não são sofisticados o suficiente para fazer isso”, continuou ele. “Mas sabemos que não é verdade.”

Walker observou que as pessoas baixaram um recorde de 204 bilhões de aplicativos em 2019. Muitos dos aplicativos mais populares do mundo não são pré-carregados, escreveu ele, como Spotify, Instagram, Snapchat, Amazon e Facebook.

“Entendemos que com nosso sucesso vem o escrutínio, mas mantivemos nossa posição”, afirmou. “A lei antitruste americana foi projetada para promover a inovação e ajudar os consumidores, não inclinar o campo de jogo em favor de concorrentes específicos ou dificultar a obtenção dos serviços que desejam.”

“Estamos confiantes de que um tribunal concluirá que este processo não se enquadra nem nos fatos nem na lei”, acrescentou. Enviando uma Mensagem
Embora as ações antitruste devam beneficiar os consumidores, esse pode não ser o caso no DoJ x Google. “Os consumidores podem realmente ser prejudicados”, afirmou Agarwal.

Ele explicou que o motivo pelo qual o Google pode continuar oferecendo seu sistema operacional móvel Android gratuitamente é porque ele exige que os fabricantes de telefones instalem um pacote de aplicativos em seus dispositivos.

“É assim que o Google ganha dinheiro”, disse ele. “Se for impedido de fazer isso, é perfeitamente possível que comece a cobrar dos fabricantes pelo Android, e os fabricantes repassarão esse custo aos consumidores.”

Mesmo que o DoJ não ganhe sua causa contra o Google, ainda assim pode ter um impacto na indústria de alta tecnologia. “Isso envia um aviso claro às empresas que usaram seu escopo ou ativos de caixa para dominar e controlar com eficácia mercados e setores específicos”, disse Charles King, principal analista da Pund-IT , uma empresa de consultoria em tecnologia Hayward, Califórnia.

“Se o DoJ está disposto a assumir uma empresa tão grande e impactante como o Google, não é difícil imaginá-los perseguindo a Apple, o Facebook e o Twitter”, disse ele à TechNewsWorld.

O envio de uma mensagem parece ser uma grande parte do motivo pelo qual o processo foi aberto. “Isso sempre foi sobre teatro político”, afirmou o presidente da TechFreedom, Berin Szoka.

“O governo está tentando aumentar a pressão sobre todas as empresas de tecnologia por meio de todas as ferramentas disponíveis”, disse ele à TechNewsWorld.

“Há anos o governo vem tendo um ataque de raiva coletivo contra as empresas de tecnologia”, acrescentou. “Não há razão para esperar que eles não usem todas as ferramentas de seu arsenal contra seus inimigos percebidos.”



Author: Téo Costa
Téo Costa Consultor em Marketing Digital com foco no E-commerce. Especialista em estratégias de alta performance para pequenas e médias empresas. Tenho ajudado empresas e seus gestores a determinar orçamentos e objetivos para o Marketing Digital. Trabalho com as mais avançadas técnicas de otimização de conversões, Geração de Leads e mensuração de resultados, para ajudar empresários, executivos e gestores a maximizar o retorno de seu investimento nas estratégias de Marketing Digital.

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