Definição: logotipo, marca e logomarca

Não existe uma definição propriamente dita de logotipo, marca e logomarca. Existem diversas
convenções e debates, porém vamos considerar, nesta unidade, as seguintes definições:
Marca: representação gráfica de identificação de uma ideia ou serviço ou símbolo.
Logotipo: é a pesquisa ou estudo do símbolo como um todo e seu significado.
Logomarca: É a junção do logotipo com a marca.
Construindo um Logotipo
Em primeiro lugar é necessário um responder a várias perguntas:
1º Quem é o cliente?
2º Quais são as suas cores?
3º Como o cliente é conhecido?
4º Qual seu foco de negócio?
5º Para quem é destinado o serviço ou produto do cliente? Preferências?
6º Quem são os concorrentes?

A partir dessas respostas, pode se construir um logotipo, pensando nos seguintes aspectos,
segundo Damasceno (2003, p.434):
a) Um logotipo deve representar a empresa como um todo: seus valores, qualidades e ideias
explícitas ou implícitas sobre a marca ou empresa.
b) Deve ser facilmente adaptável tanto para mídias digitais como para não digitais.
c) Deve conseguir “ser, ao mesmo tempo, simples (utilização de cores, estilos de fontes) e
complexo (ideia original e impacto positivo junto ao público)” (Damasceno, 2003, p.434).

Ferramentas para Design
Existe uma infinidade de ferramentas para Design Gráfico, que, por sua vez, também são
ferramentas do web designer. Dentre essas ferramentas, podemos destacar o
(1) Corel Draw
(2) Adobe Photoshop
(3) Adobe Fireworks, como editores de imagens, e o (4) Adobe Dreamweaver, como ferramenta para desenvolvimento do website em DHTML, XML e CSS.

Além dessas, há a ferramenta da categoria (5) Wyswyg Web Builder (WYSWYG, que
significa: “o que você vê é o que aparece na tela”), E, para animações para websites ou
microfilmes, destaca-se o (6) Adobe Flash, que, por sua vez, precisa do plug-in instalado no
Browser do internauta.
Embora essas ferramentas sejam proprietárias, existem, no mercado, diversas opções gratuitas
para todas essas funções.



Author: Téo Costa
Téo Costa Consultor em Marketing Digital com foco no E-commerce. Especialista em estratégias de alta performance para pequenas e médias empresas. Tenho ajudado empresas e seus gestores a determinar orçamentos e objetivos para o Marketing Digital. Trabalho com as mais avançadas técnicas de otimização de conversões, Geração de Leads e mensuração de resultados, para ajudar empresários, executivos e gestores a maximizar o retorno de seu investimento nas estratégias de Marketing Digital.

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